Pop Mart Dimoo y Disney construyen conjuntamente los colgantes de peluche de Glue son muy populares en el mercado
Recientemente, el colgante de peluche elástico de Dimoo Glue Lanzado conjuntamente por Pop Mart y Disney se ha convertido en el foco de una discusión en toda la red. Con la fuerte alianza del diseño lindo, la estrategia de lanzamiento de edición limitada y la fuerte combinación de las dos IP principales, este producto cooperativo transfronterizo rápidamente encendió las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico. El siguiente análisis estructurado de su rendimiento de popularidad de las dimensiones de los datos del mercado, comentarios de los usuarios, rendimiento de ventas, etc.
| plataforma | Lecturas de temas relacionados | Volumen de discusión | Número de búsquedas en caliente en la lista |
|---|---|---|---|
| 120 millones+ | 285,000+ | 5 veces | |
| Libro Red Libro | 65 millones+ | 123,000+ | 3 veces |
| TIK TOK | #Dimoo Disney 340 millones de visitas | Me gustan los 4.8 millones+ | Desafío top3 |
Nota: El ciclo de estadísticas de datos es del 1 de octubre al 10 de octubre de 2023.
1.Destacados de diseño: La imagen clásica de Dimoo combina elementos de personajes de Disney (como las orejas de Mickey y las combinaciones de colores de Donald Duck), y el material Glue + Plush mejora la sensación y el valor de la colección;
2.Escasez: El primer lote de conjuntos de 50,000 ediciones limitadas, con una probabilidad de modelos ocultos solo 0.5%, lo que estimula a los fanáticos a apresurarse a comprarlos;
3.Efecto de marca compartida: La influencia global de Disney IP combinada con la penetración de los juguetes modernos de Pop Mart, que cubre la Generación Z a los usuarios de la familia entre padres e hijos.
| plataforma | Precio del primer lugar (yuan/set) | Ventas por primera vez | Mercado de segunda mano prima |
|---|---|---|---|
| Tienda insignia de pop mart tmall | 299 | Agotado en 3 minutos | Modelo oculto de hasta más de 2,000 yuanes |
| Aplicación de Dewu | - | Volumen de reventa 2400+ | El modelo ordinario tiene una prima del 80% |
A través del análisis de comentarios de las redes sociales, las palabras de alta frecuencia incluyen:"Cute", "No se puede agarrar", "Estilo europeo oculto", "preferido a los regalos". Las revisiones negativas se centran en"Los revestimientos se elevan"y"Entrega lenta"(Alrededor del 8%).
Datos calientes de otros modelos de marca compartida de juguetes modernos durante el mismo período:
| marca | IP junta | Lecturas en Weibo | Ventas por primera vez |
|---|---|---|---|
| 52Toys | Pokémon | 68 millones | Agotado en 10 minutos |
| Buscando un unicornio | Sanriou | 42 millones | El volumen de ventas excedió los 10,000 ese día |
Se puede ver que Pop Mart Dimoo × Disney tiene ventajas obvias en el tema que enciende el poder y el poder de compra de los fanáticos.
1.El mercado de segunda mano continúa calentando: El precio de los modelos ocultos puede exceder los 3.000 yuanes;
2.Crecimiento de contenido derivado: Unboxing Videos y los tutoriales de transformación de bricolaje generarán tráfico de cola larga;
3.Inspiración de estrategia de marca: Diseño de alto reconocimiento + resonancia emocional sigue siendo la clave para el éxito de la moderna marca de la articulación de los juguetes.
En resumen, la empresa conjunta de Pop Mart no solo consolida su posición de liderazgo en juguetes modernos, sino que también adquiere usuarios incrementales a través de la IP de Disney que rompió el círculo, proporcionando a la industria un caso de marketing clásico.
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